VARUMÄRKESWORKSHOP / CORECREATIVE
HITTA ER STYRKA.TA UT ERRIKTNING.
Innan ni investerar i en ny identitet, webbplats eller kampanj behöver ni veta varför kunden ska välja er. Vi hjälper er att göra olika åsikter till en gemensam varumärkesriktning och ett konkret nästa steg.
TYDLIGHET FÖRST.Målgrupp. Position. Löfte.
En riktning värd att bygga vidare på.
01 / NÄR VARUMÄRKET BEHÖVER ETT TYDLIGARE SVAR
FLER ÅSIKTER.
MINDRE RIKTNING?
Om alla beskriver företaget olika får kunden själv lägga pusslet.
En workshop ger rätt personer utrymme att utmana antaganden och fatta beslut tillsammans. Vi tittar på ambitioner, kunder och konkurrenter innan vi bestämmer vad varumärket ska stå för.
Det är en bra början inför en lansering, ompositionering, ny marknad eller investering i marknadsföringen. Det hjälper också när företaget har förändrats men varumärket inte har hängt med.
På väg att starta något nytt?
Definiera vem ni finns till för och varför erbjudandet är värt att välja innan ni formar identiteten.
Växer ni åt ett nytt håll?
Ta reda på vilka delar av positioneringen som fortfarande passar och vilka som behöver utvecklas med företaget.
Svårt att komma överens?
Lägg perspektiven på bordet och gör dem till prioriteringar som teamet kan agera på.
02 / DET HÄR GÅR VI IGENOM
FRÅGORNA
BAKOM ETT
STARKARE VARUMÄRKE.
Agendan formas efter er utmaning. De här sex områdena ger samtalet struktur, med utrymme att gå djupare där det behövs.
Ambition och affärsriktning
Vad vill ni bygga, förändra och bli kända för? Vi kopplar varumärkesdiskussionen till affärens prioriteringar i stället för att börja med färger och logotyper.
Kunder och köpbeslut
Vilka är viktigast, vad försöker de uppnå och vad hindrar dem från att välja er? Vi prioriterar behov, drivkrafter och invändningar och skiljer det ni vet från det som behöver undersökas.
Konkurrenter och alternativ
Vi granskar alternativen kunden kan välja, även att inte göra något alls. Vi letar efter återkommande påståenden, trovärdiga skillnader och positioner värda att undersöka.
Positionering och kundvärde
Vilket problem löser ni särskilt bra, och varför ska någon bry sig? Vi utforskar en position som är relevant för kunden, särskiljande på marknaden och trovärdig för företaget.
Varumärkeslöfte och personlighet
Vad ska kunden alltid kunna förvänta sig? Vi utforskar löftet, beläggen bakom det och den personlighet som ska vägleda hur varumärket talar och agerar.
Prioriteringar och nästa steg
Vad behöver förändras i budskap, identitet eller kundupplevelse? Vi gör diskussionen till en gemensam riktning, öppna frågor och en praktisk arbetsordning.
03 / FRÅN DISKUSSION TILL RIKTNING
EN WORKSHOP.
MED ARBETE
FÖRE OCH EFTER.
Samtalet är en del av processen. Förberedelser gör det meningsfullt. En tydlig sammanfattning gör det användbart.
FÖRE / FÖRSTÅ SAMMANHANGET.
Vi kommer överens om utmaning, omfattning och deltagare. Ni delar befintligt material, viktiga konkurrenter och det ni redan vet om kunderna. Underlaget hjälper oss att fokusera mötet.
TILLSAMMANS / GÖR VÄGVALEN.
Vi leder en strukturerad diskussion, utmanar generiska svar och undersöker avvägningarna. Målet är inte att hålla med om allt, utan att göra de viktiga besluten tydliga.
EFTER / OMSÄTT DET I ARBETE.
Vi samlar riktningen i en kort strategisk sammanfattning, med prioriteringar och frågor som behöver mer underlag. Efterföljande kreativt arbete eller genomförande avgränsas separat.
04 / DET HÄR TAR NI MED ER
MINDRE
GISSANDE.
EN GEMENSAM
UTGÅNGSPUNKT.
En praktisk referens för besluten som kommer sedan.
Leveransen är en kort strategisk sammanfattning: prioriterad målgrupp och behov, föreslagen positionering, kundvärde, varumärkeslöfte, personlighet och nästa steg. Även olösta frågor blir synliga.
Riktningen kan vägleda en kreativ brief, en ny identitet, webbplatsens budskap eller nästa kampanj. Alla får en gemensam utgångspunkt i stället för ännu en runda personliga åsikter.
En workshop ersätter inte kundundersökningar. När en slutsats bygger på ett antagande säger vi det. Intervjuer, enkäter eller djupare marknadsanalys kan planeras när starkare underlag behövs.
05 / INNAN NI BOKAR
BRA FRÅGOR.
RAKA SVAR.
Vilka bör vara med?
Ta med dem som kan fatta beslut och dem som står kunderna närmast. Det kan vara grundare, ledning, marknad, försäljning eller andra med kundkontakt. Vi kommer överens om en fokuserad deltagargrupp före mötet.
Måste vi ha ett befintligt varumärke?
Nej. Vi arbetar med både nya företag och etablerade varumärken. För nya verksamheter börjar vi med affärsidé, erbjudande och målgrupp. För befintliga undersöker vi också vad som ska behållas, vässas eller förändras.
Hur lång tid tar det och vad kostar det?
Efter ett första samtal föreslår vi format, förberedelser, tidplan och avgränsning. Djupet beror på utmaningen, underlaget och vilka som behöver delta. Ni får ett förslag innan ni bestämmer er.
Ingår en logotyp eller varumärkesmanual?
Workshopen fokuserar på strategisk riktning. Logotypdesign, visuell identitet, varumärkesmanual och kampanjproduktion är separata leveranser. Vi kan hjälpa er att ta strategin vidare till de stegen inom ett överenskommet uppdrag.
Kan ni hjälpa oss att genomföra strategin?
Ja. CoreCreative arbetar med varumärke, marknadsföring och webbutveckling. Vi kan koppla workshopens resultat till kreativ utveckling och genomförande, så att de strategiska besluten inte försvinner vid överlämningen.
Vad händer när vi kontaktar er?
Vi börjar med ett förutsättningslöst samtal om företaget och vad som behöver förändras. Om en workshop passar föreslår vi ett upplägg och nästa steg. Ni behöver ingen färdig brief för att höra av er.
NÄSTA STEG / ETT FÖRUTSÄTTNINGSLÖST SAMTAL
VAD SKA
ERT VARUMÄRKE
VARA KÄNT FÖR?
Låt oss reda ut vad som står i vägen och hur en workshop kan hjälpa.
Oberoende kreativ byrå.
Rötter i Öresund. Blicken utåt.
Varumärke. Marknadsföring. Digitalt.