Brandworkshop
FIND JERES STYRKE.SÆT JERESRETNING.
Før I investerer i en ny identitet, et website eller en kampagne, skal I vide, hvad der gør jeres brand relevant og værd at vælge. Vi hjælper jer med at omsætte forskellige perspektiver til en fælles retning og klare beslutninger.
KLARHED FØRST.Målgruppe. Position. Løfte.
En retning, der er værd at bygge videre på.
01 / NÅR BRANDET HAR BRUG FOR ET KLARERE SVAR
FLERE HOLDNINGER.
MINDRE RETNING?
Hvis alle beskriver virksomheden forskelligt, må kunden selv samle brikkerne.
En veltilrettelagt workshop samler de rette mennesker om de spørgsmål, der virkelig betyder noget. Vi udfordrer antagelser, ser nærmere på kunder og konkurrenter og skaber en fælles forståelse af, hvad brandet skal stå for.
Det er et godt udgangspunkt før en lancering, repositionering, et nyt marked eller en investering i markedsføring. Det hjælper også, når virksomheden har ændret sig, men brandet ikke er fulgt med.
På vej til at starte noget nyt?
Definér, hvem I er til for, og hvorfor tilbuddet er værd at vælge, før I former identiteten.
Vokser I i en ny retning?
Find ud af, hvilke dele af positioneringen der stadig passer, og hvilke der skal udvikle sig med virksomheden.
Svært ved at blive enige?
Læg perspektiverne på bordet, og gør dem til prioriteter, som teamet kan handle på.
02 / DET ARBEJDER VI MED
SPØRGSMÅLENE
BAG ET
STÆRKERE BRAND.
Dagsordenen tilpasses jeres udfordring. Disse seks områder giver samtalen struktur med plads til at gå i dybden, hvor det er nødvendigt.
Ambition og forretningsretning
Hvad vil I bygge, ændre og være kendt for? Vi forbinder branddiskussionen med forretningens prioriteter frem for at starte med farver og logoer.
Kunder og købsbeslutninger
Hvem er vigtigst, hvad prøver de at opnå, og hvad forhindrer dem i at vælge jer? Vi prioriterer behov, motivationer og indvendinger og skelner det, I ved, fra det, der skal undersøges.
Konkurrenter og alternativer
Vi undersøger de alternativer, kunden kan vælge, også at gøre ingenting. Vi leder efter gentagne påstande, troværdige forskelle og positioner, der er værd at undersøge.
Positionering og kundeværdi
Hvilket problem løser I særligt godt, og hvorfor skal nogen interessere sig? Vi udforsker en position, der er relevant for kunden, særpræget på markedet og troværdig for virksomheden.
Brandløfte og personlighed
Hvad skal kunden altid kunne forvente? Vi udforsker løftet, belægget bag det og den personlighed, der skal guide brandets sprog og handlinger.
Prioriteter og næste skridt
Hvad skal ændres i budskaber, identitet eller kundeoplevelse? Vi omsætter diskussionen til en fælles retning, åbne spørgsmål og en praktisk rækkefølge.
03 / FRA DISKUSSION TIL RETNING
EN WORKSHOP.
MED ARBEJDE
FØR OG EFTER.
Samtalen er en del af processen. Forberedelsen gør den meningsfuld. En klar opsummering gør den brugbar.
FØR / FORSTÅ KONTEKSTEN.
Vi aftaler udfordring, omfang og deltagere. I deler eksisterende materiale, vigtige konkurrenter og den viden, I allerede har om kunderne. Det hjælper os med at fokusere mødet.
SAMMEN / TRÆF VALGENE.
Vi leder en struktureret diskussion, udfordrer generiske svar og undersøger afvejningerne. Målet er ikke at være enige om alt, men at gøre de vigtige beslutninger tydelige.
EFTER / SÆT DET I ARBEJDE.
Vi samler retningen i en kort strategisk opsummering med prioriteter og spørgsmål, der kræver mere viden. Efterfølgende kreativt arbejde eller implementering afgrænses særskilt.
04 / DET TAGER I MED VIDERE
MINDRE
GÆTTERI.
ET FÆLLES
UDGANGSPUNKT.
En fælles retning, der gør de næste beslutninger lettere.
Leverancen er en kort strategisk opsummering: prioriteret målgruppe og behov, foreslået positionering, kundeværdi, brandløfte, personlighed og næste skridt. Også ubesvarede spørgsmål bliver synlige.
Retningen kan guide et kreativt brief, en ny identitet, websitets budskaber eller næste kampagne. Alle får et fælles udgangspunkt frem for endnu en runde personlige præferencer.
En workshop erstatter ikke kundeundersøgelser. Når en konklusion bygger på en antagelse, siger vi det. Interviews, spørgeskemaer eller dybere markedsanalyse kan planlægges, når der er brug for et stærkere grundlag.
05 / FØR I BOOKER
GODE SPØRGSMÅL.
KLARE SVAR.
Hvem bør deltage?
Tag dem med, der kan træffe beslutninger, og dem, der er tættest på kunderne. Det kan være stiftere, ledelse, marketing, salg eller andre med kundekontakt. Vi aftaler en fokuseret deltagergruppe før mødet.
Skal vi have et eksisterende brand?
Nej. Vi arbejder med både nye virksomheder og etablerede brands. For nye virksomheder starter vi med forretningsidé, tilbud og målgruppe. For eksisterende undersøger vi også, hvad der skal bevares, skærpes eller ændres.
Hvor lang tid tager det, og hvad koster det?
Efter en indledende samtale foreslår vi format, forberedelse, tidsplan og fast afgrænsning. Dybden afhænger af udfordringen, den tilgængelige viden og deltagerne. I får et forslag, før I beslutter jer.
Indgår der et logo eller en brandmanual?
Workshoppen fokuserer på strategisk retning. Logodesign, visuel identitet, brandmanual og kampagneproduktion er særskilte leverancer. Vi kan hjælpe med at føre strategien videre til de trin inden for en aftalt opgave.
Kan I hjælpe os med at føre strategien ud i livet?
Ja. CoreCreative arbejder med branding, markedsføring og webudvikling. Vi kan forbinde workshoppens resultater med kreativ udvikling og eksekvering, så de strategiske beslutninger ikke går tabt i overdragelsen.
Hvad sker der, når vi kontakter jer?
Vi starter med en uforpligtende samtale om virksomheden og det, der skal ændres. Hvis en workshop passer til behovet, foreslår vi et omfang og næste skridt. I behøver ikke et færdigt brief for at kontakte os.
NÆSTE SKRIDT / EN UFORPLIGTENDE SAMTALE
HVAD SKAL
JERES BRAND
VÆRE KENDT FOR?
Lad os finde ud af, hvad der står i vejen, og hvordan en workshop kan hjælpe.