Brandstrategi & positionering
GIV MENNESKER
EN GRUND TIL AT VÆLGE.
Det er ikke nok at være anderledes. Forskellen skal betyde noget for kunden.
Vi hjælper jer med at afklare, hvilke kunder I vil nå, hvorfor de skal vælge jer, og hvad der gør jeres tilbud relevant og troværdigt. Gennem analyse, strategisk tænkning og fælles workshops omsætter vi virksomhedens ambitioner til en tydelig retning for brand, kommunikation og vækst.
Erfarne mennesker. Perspektiver fra både bureau og marketingafdeling.
Uafhængigt bureau. Rødder i Øresund. Internationalt udsyn.
01 / START MED UDFORDRINGEN
Et stærkt brand starter
med et klart valg.
Positionering handler om, hvordan I ønsker at blive opfattet i forhold til alternativerne – og hvorfor kunderne skal vælge netop jer. Den giver retning for, hvad I lover, hvad I fremhæver, og hvad I vælger fra.
Lyder I som alle andre?
Alle kan tale om kvalitet, service og innovation. Vi hjælper jer med at finde det, der faktisk adskiller jer fra konkurrenterne – og giver kunderne en reel grund til at vælge jer.
Prøver I at være alt for alle?
Selv et bredt tilbud kræver et klart ståsted. Vi finder de målgrupper og behov, I skal prioritere, så brandet kommunikerer med et formål frem for at forsøge at dække alle muligheder.
Vokser virksomheden hurtigere end fortællingen om den?
Nye produkter, markeder eller teams kan trække brandet i forskellige retninger. Vi hjælper med at skabe en strategisk idé, der binder tilbuddet sammen og samtidig giver virksomheden plads til at udvikle sig.
02 / DET HJÆLPER VI JER MED
Fra bred ambition
til en skarpere position.
Vi tilpasser opgaven til jeres udgangspunkt, prioriteter og ressourcer. Her er nogle af de måder, vi kan hjælpe på.
01 — Ambition og kontekst
Vi starter med, hvorfor virksomheden findes, hvad den vil ændre, og hvad den skal være kendt for. Strategien skal understøtte næste kapitel, ikke blot beskrive nutiden.
02 — Marked og alternativer
Vi undersøger konkurrenterne, deres budskaber og den position, de ser ud til at have. En ledig plads er kun nyttig, hvis kunderne værdsætter den, og jeres virksomhed troværdigt kan indtage den.
03 — Kunde og værdi
Vi afklarer den prioriterede målgruppe, dens bagvedliggende problem og den funktionelle, økonomiske og følelsesmæssige værdi, I kan skabe. Vi gennemgår eksisterende kundeindsigter, før vi fastlægger behovet for yderligere research.
04 — Position og løfte
Vi formulerer en positionering og et brandløfte, der forbinder målgruppe, behov, forskel og fordel. Sproget skal være konkret nok til at guide reelle beslutninger.
05 — Personlighed og verbal identitet
Vi definerer brandets personlighed, tone of voice og det sprog, det bør bruge eller undgå. Navne til virksomheder, produkter og tjenester, taglines og praktiske retningslinjer for budskaber kan udvikles som en selvstændig opgave eller som del af positioneringsarbejdet.
06 — Afprøvning og omsætning
Vi afprøver positionens relevans, troværdighed, særpræg og belæg. Derefter afklarer vi, hvordan den skal påvirke budskaber, visuel identitet og kundeoplevelsen.
KREATIVE TANKER. KONKRET FORMÅL.
Tre spørgsmål,
der fortjener gennemtænkte svar.
Prioritering giver budskabet fokus.
03 / SÅDAN TÆNKER VI
Tre spørgsmål,
der fortjener gennemtænkte svar.
01
Hvem har mest brug for jer?
Prioritering giver budskabet fokus.
En virksomhed kan betjene flere grupper, men de vælger ikke altid af samme grund. Vi finder den vigtigste målgruppe og skelner fælles behov fra værditilbud, der reelt skal være forskellige.
02
Hvilken position kan I troværdigt indtage?
Løftet skal hænge sammen med virksomheden.
En positionering skal have belæg i tilbuddet, kompetencerne eller oplevelsen. Hvis samme formulering ville passe lige godt på alle konkurrenternes websites, kræver den mere arbejde.
03
Hvad vælger I fra?
En retning sætter også grænser.
Når I er enige om, hvilke påstande, handlinger og muligheder der ikke passer, bliver det lettere at træffe konsekvente beslutninger. Det bliver også tydeligt, hvornår en fremtidig ændring kræver en strategisk drøftelse.
04 / ET BRUGBART RESULTAT
Det tager I med videre.
Vi aftaler leverancer og vurderingskriterier, før arbejdet begynder. Målet er noget, jeres virksomhed kan bruge i praksis.
En formuleret positionering
En kort beskrivelse af målgruppe, behov, tilbud, særpræg og kundefordel. Det er et strategisk værktøj, ikke nødvendigvis et slogan til offentlig brug.
En brugbar retning for brandet
Et fælles løfte, en personlighed og klare prioriteter guider det kreative arbejde og mindsker subjektive diskussioner om, hvad der passer til brandet.
Et fundament for udtrykket
Strategien giver budskaber, visuel identitet, kampagner og web et fælles udgangspunkt. Produktionen af de dele kan aftales som næste opgave.
05 / ERFARING MED PERSPEKTIV
En position, der holder.
En stærk positionering skal kunne holde uden for præsentationslokalet.
Vi holder hver påstand op mod det, jeres virksomhed faktisk kan levere. Så kan retningen stå distancen over for kunder, konkurrenter og jeres eget team, også efter den første præsentation.
06 / PRAKTISKE SPØRGSMÅL
Inden vi taler sammen.
Er positionering det samme som en tagline?
Nej. En tagline er ét muligt udtryk for brandet. Positioneringen er det bagvedliggende valg af målgruppe, værdi og forskel, som udtrykket skal formidle.
Indgår der en workshop?
En workshop kan være central i opgaven. Vi tilpasser deltagere, forberedelse og udbytte til jeres situation frem for at antage, at alle virksomheder har brug for samme forløb.
Kan vi beholde vores logo?
Ja. Positioneringsarbejde kræver ikke automatisk en ny identitet. Vi vurderer, hvor godt det eksisterende udtryk understøtter retningen, før vi anbefaler ændringer.
Hvad får vi?
Dokumentationen følger det aftalte omfang. Typiske leverancer er målgruppeprioriteter, positionering, brandløfte, personlighedsprincipper og valg, der guider gennemførelsen.
LAD OS FINDE ET GODT NÆSTE SKRIDT.
Hvorfor skal nogen
vælge jeres brand?
Hvis det er svært at svare klart, har vi et godt sted at starte. Fortæl os om virksomheden og den position, I vil styrke.
I behøver ikke et færdigt brief. Start med det, I vil ændre, så taler vi om, hvor vi kan hjælpe.
Hvad har du på hjerte?
Hvad sker der så?
- I fortæller om udfordringen og jeres prioriteter.
- Vi drøfter, hvor vores erfaring kan hjælpe.
- Hvis vi er et godt match, foreslår vi et klart omfang og de næste skridt.
Hvilke beslutninger skal en brandplatform understøtte?
En brandplatform gør strategiske valg brugbare. Den kan samle målgruppe, positionering, løfte, værdier, personlighed og budskabsprioriteter. Værdien ligger i at hjælpe mennesker med at træffe konsekvente beslutninger om tilbuddet og præsentationen af det.
Vi hjælper med at afklare valgene og forbinde dem med praktisk arbejde. Se vores brandingbureau for den samlede opgave med strategi og identitet. Er en fælles arbejdssession det rette udgangspunkt, kan du læse om vores brandworkshop.