Varumärkesstrategi & positionering
GE MÄNNISKOR
EN ANLEDNING ATT VÄLJA.
Att vara annorlunda räcker inte. Skillnaden måste betyda något för kunden.
Vi hjälper er att definiera vilka kunder ni vill nå, varför de ska välja er och vad som gör ert erbjudande relevant och trovärdigt. Med analys, strategiskt tänkande och gemensamma workshoppar förvandlar vi företagets ambitioner till en tydlig riktning för varumärke, kommunikation och tillväxt.
Erfarna människor. Perspektiv från både byrå och marknadsavdelning.
Oberoende byrå. Rötter i Öresund. Internationell utblick.
01 / BÖRJA MED UTMANINGEN
Ett starkt varumärke börjar
med ett tydligt val.
Positionering handlar om hur ni vill uppfattas i förhållande till alternativen – och varför kunderna ska välja just er. Den ger riktning åt vad ni lovar, vad ni lyfter fram och vad ni väljer bort.
Låter ni som alla andra?
Alla kan prata om kvalitet, service och innovation. Vi hjälper er att hitta det som faktiskt skiljer er från konkurrenterna – och som ger kunderna ett verkligt skäl att välja er.
Försöker ni vara allt för alla?
Även ett brett erbjudande behöver en tydlig ståndpunkt. Vi ringar in vilka målgrupper och behov ni ska prioritera, så att kommunikationen får ett syfte i stället för att försöka täcka alla möjligheter.
Växer företaget snabbare än berättelsen om det?
Nya produkter, marknader eller team kan dra varumärket åt olika håll. Vi hjälper er att formulera en strategisk idé som håller ihop erbjudandet och samtidigt ger företaget utrymme att utvecklas.
02 / DET HÄR HJÄLPER VI ER MED
Från bred ambition
till en skarpare position.
Vi formar uppdraget utifrån ert utgångsläge, era prioriteringar och tillgängliga resurser. Här är några sätt vi kan hjälpa er.
01 — Ambition och sammanhang
Vi börjar med varför företaget finns, vad det vill förändra och vad det behöver bli känt för. Strategin ska stötta nästa kapitel, inte bara beskriva nuläget.
02 — Marknad och alternativ
Vi undersöker konkurrenterna, deras budskap och den position de verkar ha. En ledig plats är bara intressant om kunderna värdesätter den och ert företag trovärdigt kan ta den.
03 — Kund och värde
Vi tydliggör den prioriterade målgruppen, dess bakomliggande problem och det funktionella, ekonomiska och känslomässiga värde ni kan skapa. Vi går igenom befintliga kundinsikter innan vi avgör vilken ytterligare research som behövs.
04 — Position och löfte
Vi formulerar en positionering och ett varumärkeslöfte som knyter samman målgrupp, behov, skillnad och nytta. Språket ska vara tillräckligt konkret för att vägleda riktiga beslut.
05 — Personlighet och verbal identitet
Vi definierar varumärkets personlighet, tonalitet och vilka ord det bör använda eller undvika. Namn på företag, produkter och tjänster, slogans och praktiska budskapsriktlinjer kan tas fram som ett eget uppdrag eller som del av positioneringsarbetet.
06 — Prövning och tillämpning
Vi prövar positionens relevans, trovärdighet, särskiljningsförmåga och stöd i verkligheten. Sedan tydliggör vi vad den innebär för budskap, visuell identitet och kundupplevelse.
KREATIVT TÄNKANDE. KONKRET NYTTA.
Tre frågor
värda genomtänkta svar.
Prioriteringar ger budskapet fokus.
03 / SÅ TÄNKER VI
Tre frågor
värda genomtänkta svar.
01
Vem behöver er mest?
Prioriteringar ger budskapet fokus.
Ett företag kan ha flera målgrupper, men de väljer inte alltid av samma skäl. Vi identifierar den viktigaste målgruppen och skiljer gemensamma behov från erbjudanden som faktiskt behöver vara olika.
02
Vilken position kan ni trovärdigt ta?
Löftet måste hänga ihop med verksamheten.
En positionering behöver stöd i erbjudandet, kompetensen eller upplevelsen. Om samma formulering skulle passa lika bra på alla konkurrenters webbplatser behöver den mer arbete.
03
Vad väljer ni att avstå från?
En riktning sätter också gränser.
När ni är överens om vilka påståenden, beteenden och möjligheter som inte passar blir det lättare att fatta konsekventa beslut. Det blir också tydligt när en framtida förändring kräver ett strategiskt samtal.
04 / ETT ANVÄNDBART RESULTAT
Det här tar ni med er.
Vi kommer överens om leveranser och bedömningskriterier innan arbetet börjar. Målet är något som ert företag kan använda i praktiken.
En formulerad positionering
En kort beskrivning av målgrupp, behov, erbjudande, särskiljande egenskaper och kundnytta. Det är ett strategiskt verktyg, inte nödvändigtvis en slogan för extern kommunikation.
En användbar varumärkesriktning
Ett gemensamt löfte, en personlighet och tydliga prioriteringar vägleder det kreativa arbetet och minskar tyckandet om vad som passar varumärket.
En grund för uttrycket
Strategin ger budskap, visuell identitet, kampanjer och webb ett gemensamt avstamp. Produktionen av dessa delar kan planeras som nästa uppdrag.
05 / ERFARENHET MED PERSPEKTIV
En position som håller.
En stark positionering måste fungera utanför presentationsrummet.
Vi prövar varje påstående mot det ert företag faktiskt kan leverera. Då håller riktningen för granskning från kunder, konkurrenter och det egna teamet, även efter den första presentationen.
06 / PRAKTISKA FRÅGOR
Innan vi pratar.
Är positionering samma sak som en slogan?
Nej. En slogan är ett möjligt uttryck för varumärket. Positioneringen är det bakomliggande valet av målgrupp, värde och skillnad som uttrycket ska förmedla.
Ingår en workshop?
En workshop kan vara central i uppdraget. Vi anpassar deltagare, förberedelser och resultat efter er situation i stället för att utgå från att alla företag behöver samma upplägg.
Kan vi behålla vår logotyp?
Ja. Ett positioneringsarbete kräver inte automatiskt en ny identitet. Vi bedömer hur väl det befintliga uttrycket stöttar riktningen innan vi föreslår förändringar.
Vad får vi?
Dokumentationen följer det överenskomna uppdraget. Vanliga leveranser är målgruppsprioriteringar, positionering, varumärkeslöfte, personlighetsprinciper och vägval för genomförandet.
LÅT OSS HITTA ETT BRA NÄSTA STEG.
Varför ska någon
välja ert varumärke?
Om det är svårt att ge ett tydligt svar har vi en bra utgångspunkt. Berätta om företaget och vilken position ni vill stärka.
Ni behöver ingen färdig brief. Börja med det ni vill förändra, så pratar vi om hur vi kan hjälpa till.
Vad funderar du på?
Vad händer sedan?
- Ni berättar om utmaningen och era prioriteringar.
- Vi pratar om hur vår erfarenhet kan hjälpa er.
- Om vi passar för varandra föreslår vi ett tydligt upplägg och nästa steg.
Vad ska en varumärkesplattform hjälpa er att bestämma?
En varumärkesplattform gör strategiska beslut användbara. Den kan samla målgrupp, positionering, löfte, värderingar, personlighet och prioriterade budskap. Nyttan ligger i att hjälpa människor fatta konsekventa beslut om erbjudandet och hur det presenteras, inte i att samla ord som ingen använder.
Vi hjälper er att förtydliga de valen och koppla dem till praktiskt arbete. För ett större uppdrag med både strategi och identitet finns vår sida om varumärkesbyrån. Är en gemensam arbetsdag rätt början kan du läsa om varumärkesworkshopen.